Des cuisines modernes et raffinées DANS L’AIR du temps

Qui dit MHK Belgium, dit aussi une vaste offre de services et de nombreux concepts marketing visant à soutenir l’ensemble des partenaires commerciaux. Mais le MHK Group gère aussi quelques marques propres en parallèle. Aujourd’hui, nous découvrons neola.

Le MHK Group épaule ses partenaires du secteur de la cuisine et du meuble grâce à une large offre de services, à des conditions d’achat avantageuses, et à un large éventail de concepts marketing. Par ailleurs, et ce volet est peut-être moins bien connu du grand public, le groupe développe également quelques marques propres dont la réalisation est confiée aux plus grands fabricants de cuisines allemands. « La taille du MHK Group et son réseau international nous permettent de développer notre propre marque en collaboration avec des producteurs de choix », explique Jeroen Geldhof, de MHK Belgium. « Celle-ci reprend toujours l’ensemble de la gamme standard du producteur, que l’on complète par quelques exclusivités ainsi que par davantage de blocs de cuisine. Cela signifie donc plus de possibilités, mais aussi des avantages compétitifs ».

En Belgique, le groupe propose trois marques : neola, Designo et depuis peu, xeno. « Pour neola, nous adoptons une stratégie spécifique », poursuit Jeroen Geldhof. « neola est une marque exclusive pour les membres de MHK et nous traduisons cet engagement réciproque en un contrat. Nous apportons notre soutien habituel, notamment par le développement en gestion propre de tout le matériel marketing. Il s’agit notamment de la photographie, des brochures, du manuel de vente, du matériel pour points de vente ou des gadgets. Nous assurons aussi le développement et la maintenance du site neola-kitchens.be. Celui-ci permet de retrouver très clairement tous les produits et les revendeurs de la marque, qui sont aujourd’hui au nombre de quinze en Belgique. Le fait de pouvoir travailler avec neola permet aux commerçants de protéger leur marge bénéficiaire et nous remarquons que ce package global leur plaît beaucoup. L’année dernière, un bon nombre de commerçants ont rejoint MHK Belgium, certains d’entre eux ayant pris cette décision spécifiquement pour neola. »

« Universelle, moderne, épurée, élégante et de qualité. » Jeroen Geldhof ne manque pas de superlatifs lorsque nous abordons le thème des cuisines neola. « Grâce au large assortiment, mais aussi aux nombreuses possibilités au niveau des façades et des couleurs de vernis ainsi qu’aux électroménagers de grandes marques, neola nous permet de faire de chaque idée du consommateur une réalité. L’assortiment répond parfaitement à la demande d’un groupe-cible spécifique, à savoir la génération X et les baby-boomers. Ils accordent énormément d’importance à une qualité irréprochable et au raffinement. Une cuisine neola, c’est une cuisine individuelle et moderne qui répond spécifiquement aux besoins et aux idées du client. Pour nous, une cuisine n’est jamais identique. »

Les cuisines neola se distinguent par leur design unique, leurs couleurs modernes et leurs innombrables possibilités en termes d’aménagement. Ainsi, les 23 couleurs laquées satinées respectueuses de l’environnement, allant du gris sable discret au vert mousse haut en couleur, offrent un large éventail de possibilités. Quelques touches de couleur ou une cuisine entièrement colorée ? Les possibilités sont infinies. Ajoutez à cela les très nombreuses façades disponibles, comme du vieux chêne et du cognac ou une façade vitrée, ou encore quelques solutions disponibles spécifiquement chez neola, et vous constaterez que les cuisines neola s’intègrent parfaitement à n’importe quel intérieur. Jeroen Geldhof : « L’un des détails raffinés des cuisines neola est l’armoire suspendue dans laquelle nous intégrons une partie vitrée. Le double plan de travail est une autre particularité de neola. Néanmoins, neola, c’est bien plus que des cuisines. Nous proposons aussi des solutions flexibles pour les meubles du salon, de la chambre à coucher ou encore de l’arrière-cuisine. Cela permet au consommateur d’harmoniser l’aménagement intérieur de sa maison, alors que les revendeurs neola peuvent étendre leurs activités en dehors du seul secteur de la cuisine. »